La Coordinadora de las Industrias de Productos Alimenticios (COPAL) expresó hoy su preocupación por una nueva disposición de la Administración Nacional de Medicamentos, Alimentos y Tecnología Médica (ANMAT) que regulará la publicidad de alimentos y bebidas.
Según la cámara, la disposición 6516/2015 “obligará a las compañías de la industria de alimentos y bebidas (IAB) a enviar al organismo “toda publicidad, tradicional o no, dirigida a la población en general, y presentar la pieza publicitaria correspondiente en el formato en que será difundida”.
Esta nueva normativa, que entrará en vigencia a partir del 15 de octubre, “genera mayor control sobre las comunicaciones de las compañías al establecer que las empresas deben enviar la notificación al organismo dentro de las 48 horas desde el inicio de la difusión del material en los diferentes medios de prensa, incluidas las redes sociales”.
Sin dudas, “esta normativa entorpecerá el normal funcionamiento de las diferentes campañas de prensa y generará mayor burocracia para su gestión”.
“La regulación genera además superposiciones innecesarias y duplicaciones de controles y registros con otros organismos del estado ante los cuales las empresas ya están presentando distinto tipo de información”, agregó COPAL.
Por otra parte, la cámara entiende que “la disposición permite que el organismo obligue a las empresas a que no continúen difundiendo el aviso, en el caso de que la campaña esté en curso, o incluso a prohibir su difusión”.
En tanto, especifica que la norma incluye materiales que van desde comerciales de televisión hasta elementos de merchandising. Además, de los sitios propios de las empresas como la actividad de los productos en redes sociales.
En otras palabras, “los miles de pequeños productores de alimentos regionales, deberán diariamente informar a la ANMAT, a través de un complejo sistema de notificación, que afectará su normal desarrollo”, subrayó.
Por estas razones, COPAL solicitó que “se revisen los cambios implementados en la regulación de la publicidad de la IAB para que no se generen trabas innecesarias para las campañas de información que llevan adelante las empresas”.
La norma
En sus considerados, la Disposición 6516/2015 justifica los controles “para garantizar que la información provista sea veraz y objetiva, con el fin de que no induzca a errores de comprensión ni de lugar a promociones engañosas o que predispongan a conductas y/o hábitos no saludables”.
El objetivo es “evitar que los consumidores, prescriptores y/o dispensadores tomen decisiones equivocadas basadas en afirmaciones falsas o engañosas sobre las propiedades y características de un determinado producto”.
Por otra parte, menciona que “el avance de los nuevas estrategias promocionales, al que tienen acceso en gran medida la población en general, dispensadores y prescriptores complejiza aún más el escenario comunicacional generando la necesidad de un monitoreo más amplio y coordinado”.
En tanto, se debe asegurar que la información sea veraz, precisa y clara; con el fin de propender a la utilización adecuada del producto, presentando sus propiedades objetivamente sin engaños o equívocos”.
