Argentina exportó vino por un total de u$s 80 millones al Reino Unido en lo que va del 2016 y se posiciona en el puesto 11 del ranking de países exportadores del producto, informó Wines of Argentina, institución encargada de la promoción de la marca “vino argentino” en el mundo.
“Crecer en Reino Unido no es sencillo y Argentina lo ha podido lograr en los últimos 3 años, en especial en el canal on trade, uno de los más difíciles y exigentes del mundo”, destacó el gerente de Wines of Argentina, Mario Giordano.
El share de vinos fraccionados de la Argentina en las importaciones de Reino Unido alcanzó el 2,8%, “lo que demuestra una notable expansión en los tres últimos años”, indicó la institución.
El precio promedio de importación es de 39,4 dólares por caja, algo más elevado que el promedio mundial, aunque se trata de un mercado altamente competitivo donde la presión de los canales es muy fuerte.
El mercado del Reino Unido, con más de 2.800 millones de dólares de importación de vinos fraccionados, ha logrado convertirse en el segundo mercado en importaciones a nivel mundial -el primero es Estados Unidos- y hoy representa más del 10% de las exportaciones de vinos fraccionados argentinos. En este sentido, los países que lideran el ranking en exportación al Reino Unido son Francia seguido de Italia.
“Con el fin de posicionar a la Argentina dentro del mercado británico, Wines of Argentina estará participando de tres festivales: Kendall Calling, Festival Number 6 y Jamie Oliver’s Big Festival, siendo el único patrocinador de vinos de los dos primeros. En la actualidad, la estrategia de Wines of Argentina se basa en lograr visibilidad en el público Millennial”, afirmó la gerente de Marketing y Comunicación de Wines of Argentina, Magdalena Pesce.
De acuerdo a un estudio de mercado realizado por Kantar Panel a finales de 2014, el consumidor de vino argentino en el Reino Unido es millennial y mayormente hombres.
